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欧洲第三大家具连锁Dänisches Bettenlager将改名

发布日期:2021-09-10 11:38   来源:未知   阅读:

  欧洲第三大家具连锁 Dänisches Bettenlager 将在几周内以新名称和新概念开始品牌重组:从9月27日起,该连锁店将改回和丹麦母公司一样的名字:Jysk。

  目前,Jysk总共在欧洲经营着3000多家门店,拥有26500 名员工。而该公司在德国运营的品牌被称为 Dänisches Bettenlager,已有37年的历史,到9月底,全德近1000 家分支机构将全部更名为Jysk。位于弗伦斯堡附近汉德维特的德国Jysk 子公司总部表示,更改回和母公司统一品牌后,商品的分类、系统和流程就被集中在同一个屋檐下。而且,Dänisches Bettenlager这个名称会让顾客产生误解,认为这是一个销售床和床垫的仓储店,而实际上,“我们还是一家家具公司。”椅子、桌子和橱柜或花园家具和装饰品实际上也是公司产品系列的一部分,“所以这个名字今天不再合适了。”

  在丹麦语中,“Jysk”的意思是“来自日德兰”,即来自丹麦大半岛。在瑞典家具巨头宜家和奥地利家具集团 XXXLutz 之后,Jysk 集团是欧洲家具行业的第三名。Jysk 多年来一直致力于转型。而德国的品牌重塑只是最新的一步。

  当然,品牌重组是有代价的。Jysk 仅在德国这个项目上就要花费约2.5亿欧元。“这不仅包括品牌重塑的成本,”区域负责人Christian Schirmer说,“分支机构也在同时翻新。”例如引入LED 照明和电子价格标签,产品系列也在“斯堪的纳维亚睡眠与生活”的主题下进行了调整和更新。

  Jysk目前每年的营业额超过40亿欧元,www.382567.com其中仅德国就占其总营业额的四分之一,是该品牌最大的市场。在过去的财政年度,尽管受到新冠疫情的影响,该连锁店在德国的销售额仍创下了超过11亿欧元的纪录。下一步,他们还计划将德国目前约 970家增加到1150家。

  欧洲甚至全球的扩展计划也在进行中,计划从目前的 3085 家门店增加到 5000 家,今年俄罗斯分店已经开始运营了,土耳其和以色列是下一步的扩张对象。中国和远东地区的扩张也应该成为该公司中期的一个扩张目标。